企業做網絡營銷一定要建“大”網站嗎？

“互聯網+”來了，“互聯網焦慮癥”又一次蔓延到中小企業這個群體，看著大型企業動輒數百萬打造平臺，頓時感覺“累覺不愛”。為了迎合“互聯網+”，建站公司紛紛推出自己的VIP套餐，原來花幾百塊就能建企業網站的服務，現在要上萬甚至數十萬，似乎只有花更多的錢，才能讓企業網絡營銷變得更美好。

在筆者看來，花大價錢建企業網站是一種飲鴆止渴的行為，企業做網絡營銷一定要建“大網站”嗎？筆者不認同這種觀點。過去，企業建站市場多以展示型網站為主， 即打造一個能夠展示企業品牌形象，介紹自己產品或網站的平臺。由于當時建站技術太封閉，技術創新不足，導致建站費用多在數萬元以上，隨著自助建站系統和免費建站系統的盛行，網站建設逐漸淪為“平民產品”，建站公司也就無利可圖了。

要知道，當一個行業，某種產品無法盈利了，被淘汰和升級就是它的唯一出路。企業建站也是如此，在“互聯網+”利好的推出下，網絡營銷+網絡平臺就成了建站公司炒作的話題。當然，筆者不是在黑建站公司，企業目前建站成本的確變得越來越低，但是進行網絡營銷的成本卻越來越高。

據某官方統計，80%以上的企業網站無法帶來營銷效果，50%的企業網站正在變成僵尸網站。究其原因就是企業不懂如果做網絡營銷，基于網絡營銷的企業網站平臺才是最正確的“觸網”方式，而不是花更多的錢去打造一個讓自己更“心安”的平臺。

企業網絡平臺要“大”，筆者認為應該是擴大營銷效果。首先，企業網絡平臺應該實現全網營銷，即至少要擁有電腦網站、手機網站平臺、微信網站平臺，而且這個平臺必須具備商城功能或分銷功能，這就相當于在互聯網網上組建了自己的網絡銷售渠道；其次，網絡平臺要具備吸粉和消費轉化功能，企業網站適當的利用新媒體宣傳，如微信紅包、微信小游戲等時下比較人們的營銷互動功能，這樣才能給企業網站帶來用戶；最后，用戶來了，能不能實現消費轉化，制作一些優惠促銷活動，如利用滿贈滿減、大轉盤、刮刮卡、拼團秒殺等功能，吸引用戶消費才能帶來實實在在的利好，而且促銷功能也是企業在線下收攏資金最棒的營銷方式之一。